林鑫川:心態設定很重要,台灣企業需「勇敢航向世界」

成立於 1968 年的星展,不僅是東南亞最大的銀行,也是新加坡交易所市值最高的上市公司,股東權益報酬率高達18%。同時連年被評選為全球最佳銀行、全球最佳數位銀行,以及亞洲最安全的銀行。

 

為進一步瞭解星展銀行的成功經驗,長風基金會特別邀請新加坡星展集團策略長林鑫川先生,來台分享星展銀行的數位轉型之路,探討星展如何透過數位化和人工智慧,從新加坡本土銀行轉型為世界一流的公司。林鑫川策略長曾擔任過星展銀行台灣地區總經理,積極融入台灣社會,被譽為最知台的外銀老總,他在任期間更一舉拿下花旗銀行在台的消費金融業務,對於金融企業如何打入亞洲盃與世界盃有相當的心得與做法。本場演講由前行政院政務委員,同時也是長風基金會執行長以及亞洲金融科技聯盟主席蔡玉玲律師擔任主持人,並由風傳媒、台灣金融科技協會擔任協辦單位。

最重要的是心態設定(mindset)

林鑫川在開場時表示,新加坡是被母國馬來西亞踢出來而被迫獨立,1968年成立了星展銀行。獨立後的新加坡因為失去了馬來半島這個廣大的市場及腹地,被迫重新尋找市場,進而將全球設定為市場,進而開啟一連串的改革。

 

林鑫川強調,「最重要的是心態設定(mindset)。」林鑫川說,星展銀行一開始只是一間新加坡公股銀行,在將全球設定為市場後,重新招商引資、培育本土企業,但當時大多銀行不願承擔風險,因此新加坡政府成立融資小組,隨需求規模逐漸擴大,轉型為「新加坡發展銀行」,最後才改名為「星展銀行」。歷經50多年發展,星展銀行成為東南亞最大的銀行,市值至今突破900億美金,能做到今日成績,主要是靠戰略選擇、執行力道,以及數位轉型。

 

林鑫川表示,星展銀行近幾年一直在調整業務重點,過去著重在放款方面,需要大量資金與承擔風險,這幾年調整佈局於財富管理、現金管理等業務,使得股本回報率(ROE)較高。星展因此拿下許多最佳銀行獎項,也連續10多年被評選為亞洲最安全銀行,甚至信用評級為AA-,「星展銀行並非經營在高風險地區,卻能有很高的回報,這也很有趣。」

 

2008年爆發全球金融危機,不少歐美體系銀行撤回國內,讓星展銀行有拓展國外機會。林鑫川指出,星展銀行在當時開始到香港、台灣、中國,用資金支持當地公司成長,同時與這些國家建立更緊密關係,當時中國也開放企業到國外融資,讓貿易融資、離岸人民幣業務蓬勃發展,加上亞洲崛起造成中產階級出現,大幅增加財富管理需求,讓星展銀行在2010年至2014年間賺到第一桶金。

星展銀行運用三把劍,啟動數位轉型的「甘道夫計劃」

自2014年起,全球開始出現新型態的金融模式,數位平台公司也能提供銀行服務。星展銀行亦察覺到世界在改變,當年還特別派了一個團去向馬雲請教,也震驚地發現,民眾會有金融方面的需求,但不一定要透過銀行。但若星展要做這樣的改變,並沒有很多銀行的發展模式可以參考,因而開始轉向科技業取經,像是Google、Amazon、Netflix、Apple、LinkedIn、Facebook等等,進而開啟了星展銀行(DBS)數位轉型的「甘道夫(GANDALF)計劃」。

 

對於數位轉型,林鑫川指出,星展銀行有3把劍,第一「徹底數位化」,採用微服務、雲端、敏捷開發等,同時讓開發團隊與業務更有共識;第二「從客戶角度思考問題」,除了達成功能目的外,也要顧及客戶情緒感受,帶給客戶尊榮感,並運用人工智慧收集客戶意見;第三「改變全體員工思維」,在高層主管帶動下,提供同仁培養創新能力的工具,讓大家感受到星展積極拖動變革的決心。

 

從2014年開始,星展銀行投入巨資發展數位基礎設施,包括使用雲端技術及開源工具等,逐漸形成集團內部無紙化、敏捷開發的工作文化。林鑫川說提到,星展銀行推動從傳統的業務模式轉向數位生態系,讓每一個員工都成為這場轉型的參與者,進一步將星展銀行打造成「4萬人的新創企業」。而在這過程中,星展銀行提供了許多誘因,讓同仁都願意學習AI並應用AI技術。

 

數位轉型不僅僅在技術層面,星展銀行還將生成式AI引入銀行運營中,提升數據處理及客戶互動能力。林鑫川舉例,星展的AI模型超過1500個,應用達370多項,預計2025年創造超過10億的產值。他強調,「生成式AI不僅是一項工具,更是一位新同事」,這種觀念幫助銀行同仁在應用AI技術時,持續創造高效、個性化的金融服務,並且讓跨部門合作以及與客戶之間的溝通等更為順暢。

區塊鏈技術不應侷限於加密貨幣

主持人蔡玉玲請教關於虛擬資產及加密貨幣未來發展的看法。林鑫川表示:「區塊鏈技術的價值不應該侷限於加密貨幣,它在合約管理和跨境交易中有著更廣泛的應用潛力。」他反對將區塊鍊技術與虛擬資產畫上等號,因為實際上這項技術的應用層面是更廣泛的。

 

蔡玉玲執行長也提出了當前金融市場的重要課題:大型科技公司如Apple和Amazon等,藉由其深厚的科技基礎與對人們生活的了解,逐漸涉足金融服務領域。蔡更進一步請教林鑫川,星展銀行如何應對這類新興競爭者。林鑫川指出,早在2014年,星展銀行已經察覺到這種趨勢,並迅速調整策略。他表示,儘管科技巨頭具有豐富的數據和技術實力,但其缺乏銀行多年的合規經驗與實體運營,這使得它們難以獲得與傳統銀行等同的優勢。他還提到,台灣擁有至少36家全方位銀行,面對市場分散的人才與資源,仍能具備競爭力。

建議台灣集中資源、吸引人才

由於有過美國摩根銀行和新加坡星展銀行的經歷,林鑫川說這使得他能夠將不同文化的管理思維融會貫通。他特別提到,美國銀行重視自我提升與開放性,強調個人的競爭力;而新加坡銀行則結合了效率與政府的支持。

 

在回答觀眾對於台灣銀行的觀察時,林鑫川認為,台灣金融機構雖然具備充沛的人才資源和科技能力,但仍受限於分散的組織架構與過於內向的市場佈局。他認為,若台灣銀行要真正走向國際,必需要集中資源,打造一支願意引領台灣向外拓展的領導團隊,且民眾在心態上不應該將金融投資失利究責於金融機構提供了不良的金融商品,否則對台灣銀行向外拓展是不利的。

 

蔡玉玲進一步請教國際大型金融機構與台灣金融機構在組織管理模式上的異同。林鑫川分享,他在美國JP Morgan工作時體會到美國金融機構的體系文化注重個人競爭力和自我提升,然而,台灣的金融結構更多是自上而下的管理模式,這可能導致創意與創新被抑制。他回憶起擔任台灣星展分行高階主管時,選擇與一般員工一起搭乘公共電梯的做法,這讓他更接近員工,並創造出一種更為開放的工作文化,員工們也會因為主管較親民的舉動而有不同的感受。

 

在會議的尾聲,林鑫川引經據典並自創詩句:「長風破浪會有時,直掛雲帆濟滄海,星辰有行轉乾坤,展也大成幸福滿」,巧妙地將長風及星展融入詩詞中,並以自創歌曲《沒關係》表達對台灣企業的期望。他說:「只要我們勇敢、團結,就能在風浪中航行並邁向成功」,勉勵台灣企業勇敢航向世界。

一週大事
2024/11/10-2024/11/16

11/10
CNN報導,川普首個總統任期的白宮國安顧問歐布萊恩7日與我駐美代表俞大㵢餐敘時,收到台灣的政府賀函,再轉交給川普團隊。報導指出,低調致賀函與2016年充滿爭議的川蔡通話形成強烈對比。駐美代表處及歐布萊恩均未予置評。

 

閱讀更多

 

國泰世華銀行忠孝分行

帳號:011-03-500839-1

戶名:財團法人長風文教基金會

 www.fairwindsfoundation.org
此訊息由 fairwindsfoundation.gmail.com@email.benchmarkapps.com 傳送給 fairwindsfoundation@gmail.com
財團法人長風文教基金會 台北市大安區忠孝東路四段285號8樓 聯絡電話:02-27521700


取消訂閱所有的發送 取消訂閱 | 管理訂閱 |


This is a Test Email only.
This message was sent for the sole purpose of testing a draft message.